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第192章 一个大局（第1页）

电影、电视剧植入广告，真要往前追溯，至少诞生近百年了。

哪怕国内影视业商业化起步比较晚，也有几十年历史。

说句实话，很多观众对此都已经习以为常，除非是像暗战里面“甘大支”这种和剧情结合非常紧密、同时又极有创意的植入，否则大家都能免疫了。

然而王奈杰从前世带过来的这种创意中插广告，这个世界还真没怎么见过。

更可怕的是，他直接就跳过了生涩期，把前世已经发展成熟的模式照搬过来了。

之所以观众看到这样的创意中插广告，一点都不觉得违和、跳戏，可没有那么简单。

首先打广告的人物就是剧情里面的人物，不仅拍摄水平和剧集本身保持一致，就连广告台词都特别符合人物性格、背景和设定。比如弟弟关宏宇是在逃灭门惨案嫌疑人的身份，性格跳脱、外露而且比较痞，所以他穿的是一件骚气的花衬衣还用骚气的姿势躺在沙发上，所以他是借钱的那个人！而哥哥关宏峰性格是冷静、自制和理性，所以他还是万年不变的黑风衣，弟弟暗示一下借钱，他就已经想到不还该怎么催的问题上去了

连特么说话的语气神态，都是在飙演技，完全符合兄弟两人各自的风格。

其次，广告插入的时机，王奈杰特意综合考虑，跳过了开头部分，等到观众沉浸在剧情当中之后，插入的时间也是小剧情之前的空隙，既不至于打断剧情，又选准了观众放松的时机，不可谓不细致。

还有最重要的就是，广告本身也有剧情，不仅符合品牌商的定位需要，而且也符合人物设定，充分利用关宏峰、关宏宇两兄弟的基情不对，是亲情和反差萌，看得观众都觉得欢快有趣。

当然，前世明星代言出问题被牵连、吐槽的情况，王奈杰也清楚，所以这类性质比较敏感的广告，他也是经过了慎重筛选，才选中微贷这个大平台、利率合理且靠谱的品牌，比较不容易出现低级问题。

以往那些植入广告，都是被骂、被吐槽的对象，可这一回，媒体发现，王奈杰在白夜追凶里面打的广告，居然收到的都是好评！

这一点不仅从实时弹幕能看得出来，后续网络评论也很正面甚至欢快，甚至引发了热烈讨论。

我怎么觉得广告部分才是王奈杰的演技巅峰，哈哈哈哈！“小皮皮”

广告比正剧都精彩，期待下一集广告！“是你吗阿花”

能不能让我们安安静静看广告？好好的广告中间插播什么剧情！“庵前子的风筝”

我关宏宇凭本事借的钱，为什么要还？“黑色幽默曲”

这广告笑死了，我好想看啊，是不是有病了？“女子张可3561”

还有不少腐男腐女，甚至喊出了“借什么借，借钱多伤感情，我养你啊”的口号，让很多媒体甚至广告公司也是一脸懵逼！

拍电影、拍剧大爆特爆我们都忍了，现在植入个广告都能成为爆款，让我们这些专业人士情何以堪？！

当然，也有很多媒体受到启发，开始认真研究白夜追凶里的植入广告，发现不论是软植入、贴片还是创意中插短片，都精心设计过，非常地讨喜，有不少媒体还为此专门撰写评论文章。

北方新闻网：植入式广告该怎么做？白夜追凶教你创意中插新玩法。结合剧情设定特殊的分支场景，由剧中人物本色演绎广告片，通过温情、搞笑、洗脑的方式进行品牌卖点宣传，不仅让观众很容易对产品功能特点名字印象深刻，而且不至于产生反感。

凤凰传媒资讯：2016植入广告新卖点，白夜追凶创意中插燃爆荧屏！企鹅视频开年大剧白夜追凶，堪称2016年网剧最大惊喜，已经有网友将这部剧评为史上最精分的烧脑剧，更让人意外的是，就连剧中的广告植入都大受好评据说这些广告剧情也是王奈杰的创意，不服不行！

企鹅新闻：现象级大剧白夜追凶播出，最大的广告赢家居然是它？盘点这部大热剧集里的品牌广告植入，无不令人拍案叫绝借钱不仅要看人脸色，还是一件难以启齿的事，尤其是向自己的兄弟借钱。而微贷pp的创意中插，却依托关宏峰、关宏宇双胞胎的迥异性格，打造出笑果满满的反转剧情，引发观众情感共鸣

原本应该是白夜追凶本身很火，才让其中的广告植入倍受关注。而现在创意中插等新玩法的火爆，又起到反哺的效果，把很多原本对这部剧不感兴趣的人吸引进来。

已经有很多人预感到，王奈杰的这些新玩法，恐怕会引领娱乐营销行业的新热潮！

外面一地鸡毛、沸沸扬扬，安心在剧组拍戏的王奈杰却没有受到多大的影响，进度飞快。

他心里很清楚，任何一种新事物，都是诞生初期最受欢迎，因为大众会觉得很新奇。时间久了一旦泛滥，大家的新鲜感过了，就会暴露出各种各样的问题。

中插广告拍的再好、再有创意，也改变不了广告的本质。

一旦进入成熟阶段，就要拼质量了，内容粗制滥造、和剧情结合生硬，以及创意、制作、版权、二次传播等问题都会暴露出来，前世自己就经历过这样的阶段。

反正头汤已经喝过，后面的事情就和王奈杰没关系了，他以后还会不会拍网剧、电视剧，都是个问题。

提前结束了这一天的拍摄之后，王奈杰没有像平常一样回去休息、健身，或者完善大话西游的剧本。因为徐东告诉他，这部戏的投资方案已经敲定。

今天晚上，就有一个饭局，基本算是非正式的资方见面会了。

徐东还是很给力的，王奈杰把大话西游的制作预算开到了35亿，其实是预备了被砍掉一部分的，少个几千万，也能拍下来，但他愣是一分没砍。

不过这样的大制作，徐东并没有准备全部由保利公司和王奈杰的奈杰娱乐分担，而是拿出了一部分额度，给一些关联利益公司来做。

这也是业内通常的做法，一方面分担资金压力和风险，另外一方面，深化和其他大资本、大机构的战略合作关系，同时也有利于提高影片的知名度，进一步拓展推广、宣传和放映等全产业链资源。

所以哪怕保利出得起这个钱，也不会全自己掏，这年头连卖茶叶蛋的都听说过鸡蛋不能放在一个篮子里，吃独食很容易噎着的。当然，保利不缺钱，自然不会单纯为了钱去拉投资，能有份进场的，都是方方面面的大佬。

所以今天晚饭，是一个大局。

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